¿Cómo saber si una marca es Eco o Sostenible? Los consumidores están cada vez más orientados por los valores a no dañar el planeta. Esta tendencia ha cobrado vida gracias a los consumidores socialmente responsables que se esfuerzan por mitigar los efectos ambientales y sociales negativos causados por su consumo.
Así como se encuentra en constante crecimiento la categoría también se incrementan las inquietudes y las confusiones. Dentro de esta tendencia, existen diferentes términos que se pueden utilizar y cuesta integrarse en esta “moda de vocablos”.
¿Cómo saber si una marca es Eco o Sostenible?
Si nos centramos por ejemplo en el sector de la alimentación, vemos cómo ha pasado por diferentes “modas”: los SIN, lo BIO, lo ECO, lo natural, el Bienestar Animal, sostenible, etc. y debido a este bombardeo de características el consumidor no siempre es capaz de discriminar los diferentes beneficios y promesas y, mucho menos, integrarlos en su día a día.
Son conceptos con los que el consumidor ha aprendido a convivir y lidiar, sin tener inicialmente un conocimiento claro sobre cada uno. Por lo tanto, el consumidor se ha vuelto cada vez más crítico y escéptico ante los mensajes, beneficios y promesas.
Es esencial tener cuidado con los términos que no están regulados y que pueden ser utilizados sin definición precisa, como SIN / ECO / Bienestar Animal.
- SIN: lo que no contiene añadidos, y por ello, es más natural.
- BIO: ausencia de componentes químicos para el cultivo o crianza.
- ECO: ausencia de añadidos y cuidado del medioambiente, remite a sostenibilidad.
- Bienestar animal: animales en una granja, al aire libre, alimentándose adecuadamente (lo más natural posible), rodeados de la naturaleza y que su muerte sea lo más justa posible.
Ahora bien si buscamos un producto ecológico debemos tener en cuenta:
- Producción local/ denominación de origen: productos que cumplen con un origen en específico y que se intenta que sea lo más cercano de dónde se está realizando la compra. Ya que se asegura mayor frescura y además menor huella de carbono al tener desplazamientos más cortos.
- Envases sostenibles: evitar packs de plástico y de un solo uso e incentivar más la compra a granel para evitar los envases y tener mayor frescura
Por lo tanto, es importante tener cuidado con esta terminología para no caer en el “greenwashing” que es la práctica de comercializar un producto o una marca como más ecológico o más respetuoso con el medio ambiente de lo que realmente es.
Tenemos que aprender cómo identificarlo y cómo evitarlo teniendo en cuenta estos consejos:
1. Ten cuidado con los productos que hacen afirmaciones genéricas como «100% natural» o «respetuoso con el medio ambiente» sin información sobre cómo o por qué.
2. Busca un sello o marca de certificación de una tercera parte reconocida e independiente que se especialice en reclamaciones ecológicas.
3. No te dejes engañar por imágenes bonitas, por el uso de colores ecológicos en las etiquetas o bonitas palabras. Por ejemplo, que McDonals cambie su logo por el color verde, no lo hace más ecológico. Siempre pregúntate a ti mismo. ¿Es esto realmente mejor para el medio ambiente? ¿Por qué?
¿Qué podemos hacer?
Para consumir conscientemente productos ecológicos debemos comprar alimentos lo más naturales posibles: piensa qué ha pasado desde que sembraron a este producto hasta que llegara a mi mesa, debe pasar por lo mínima cantidad de procesos posibles. Y en cuanto a la sostenibilidad debemos reducir la cantidad de envases de un solo uso que usamos, reutilizar lo máximo que podamos y siempre reciclar los residuos que generamos.
Y cuando estés buscando una marca Ecológica y/o sostenible te recomendamos buscar en los directorios de marca: espacios que tienen algunas páginas web donde recomiendan marcas y productos que han probado y saben que son buenas para ti y para el planeta, como el EasyEcoMarket de EasyEcoTips.
Camila
Easy Eco Tips – @easyecotips_es
